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为优质内容“加把火”携程旅拍发布“KOL招募令”

字号+ 作者:唐宇 来源:网络整理 2019-07-21 16:04 我要评论( )

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近日,携程旅拍对外发布“KOL招募令”,即日起面向全球范围招募旅行KOL,这也是旅拍自冷启动完成后,首度大规模招募旅行KOL。

深圳新闻网6月4日讯(记者 陈婕)近日,携程旅拍对外发布“KOL招募令”,即日起面向全球范围招募旅行KOL,这也是旅拍自冷启动(新创app都需要解决用户从无到有,如何、从哪里获取app的种子用户就是这个"冷启动"问题。)完成后,首度大规模招募旅行KOL。

在成立伊始,为了快速生产和沉淀首批内容,旅拍的做法就是邀请旅行KOL和爱好旅行的明星入驻。“这批KOL的数量在500人左右,在整体数量约为1500人的旅行KOL圈里,已经基本覆盖了头部区域的全职和兼职旅行达人,为旅拍内容社区的快速成长加把火。”携程旅拍负责人陈渊浩表示,“度过了发展的稳定期后,是时候在社区的内容上做更多尝试,每一个KOL都代表了一种旅行态度,他们的到来是对整个旅拍精神世界的丰富和提升。”

根据36氪(中国领先的科技新媒体,报道最新的互联网科技新闻以及最有潜力的互联网创业企业)近期发布的《社交行业研究报告》称,携程旅拍作为旅游垂直行业的内容社区,截至2019年2月累计用户已经超过2000万,以年轻用户居多,40岁以下用户占比超过90%,其中90后用户占比超过60%。陈渊浩表示,90后这一代所表现出来的旅行态度是年轻化、多元化和个性化的,“更多的KOL会给我们的社区带来更丰富的内容,让更多人,特别是90后、00后这一批找到属于自己的共鸣,最终留下来。”他还强调了此次KOL招募对旅拍的重要性,“在形成了内容吸引用户,用户再生产内容的良性循环后,我们想给社区的内容生产加把火,KOL就是关键。”

在吸纳KOL的同时,携程旅拍也为留住KOL做了许多的努力。陈渊浩表示,旅拍内部建立有明晰的KOL体系制度,包括初级、中级、高级和独家4个等级,分级制度既能便于KOL的管理,也能进一步激发KOL的创作灵感,向更高等级提升。“权益方面主要包括流量扶持、专属福利、商业合作、IP孵化4块,此外,还有免费旅行、稿费等激励项目。”

以华为P30发布会为例,携程旅拍作为特邀合作伙伴参与其中,作为携程高级旅行的同行KOL不仅优先体验了一把P30行业领先的“影像规则”,产出的相关内容累计浏览量更是成倍增长。作为迄今为止在内容领域投入最大的一次,携程希望旅拍能够成为旅行领域用户规模最大和内容最好的种草和分享社区,这一次大规模招募KOL之后会带来哪些改变,值得观众期待。


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